第1111章 聪明人才能看懂的电影

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毕竟谁都知道新《蝙蝠侠》三部曲的核心既不是小丑也不是布鲁斯-韦恩而是克里斯托弗-诺兰。

华纳兄弟花费那么大代价才从相对论娱乐手里收回所有权益不可能让克里斯托弗-诺兰走人。

而且克里斯托弗-诺兰也不是没有项目最近跟罗南提过一个太空题材的电影打算等《盗梦空间》成功和《黑暗骑士崛起》完成之后与相对论娱乐继续合作。

克里斯托弗-诺兰的《盗梦空间》排在了十月份上映各方面的宣传都在不断扩大范围力求能引起更多人关注。

作为宣传发行商的使馆影业再次使用了常规宣传搭配病毒营销的策略。

早在上半年使馆影业就为《盗梦空间》举行了多场宣传推广活动。

活动上影迷能够从宣传方手中得到一款特别的t恤t恤正面印制的图案是一个奇怪的机器背面则是一个qr二维码。

与此同时一些媒体记者和电影从业者也收到了一份神秘的礼物一个精致的小锡盒里面有一个陀螺和一个u盘。

得到此物的幸运儿自然欣喜异常。

这些纪念品和小礼物只是相对论娱乐为《盗梦空间》所作的庞大病毒营销计划中的一个环节。

开通《盗梦空间》官方网站的时候绝大多数人都对网站上那个旋转的陀螺一头雾水——这部影片是关于什么的？陀螺和剧情又有何关联？片名《盗梦空间》是什么意思？

使馆影业的营销人员没有像其他影片那样早早的兜出底牌而是不断投放出线索让公众对影片有所了解但又冒出更多问号以此挑逗着影迷们的好奇心让他们口口相传持续关注本片。

t恤正面印制的是片中核心道具——可以让使用者进入他人梦境的“梦境机”而背面的二维码则暗含一个网址也就是《盗梦空间》的病毒网站。

影片的病毒宣传要掌握好平衡既不能捂着也不能毫无保留也就是既要观众提前熟悉影片也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。

这话说来容易做起来难很多影片宣传的时候都没有把握好这个度结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌失去了观影的兴奋劲。

因此使馆影业的营销团队没有从剧情入手而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。

这样观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解观影时会轻松不少。

无法被观众理解的电影必然不能大卖这是电影市场最基础的规律之一。

病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣没有兴趣再多的手段也是浪费。

另一方面汤姆-克鲁斯和克里斯托弗-诺兰的奈飞分享账号也加入到了宣传行列当中从影片进入拍摄阶段开始网站首页上就出现了一个旋转的陀螺让影迷知道这是他们的新片然后一层一层往里面加东西等最后一天的时候陀螺就倒下了。

病毒营销是手段而不是目的弄得好它往往能起到四两拨千斤的作用但一部影片的商业成败倒并不完全取决于病毒营销的成败。

这是很有意思的宣传方式但影片本身不行的话谁会在乎你网上搞什么鬼。

如果影片质量不过硬无法得到大多数观众的认同在影片上映后病毒营销带来的将是反面的效果负面口碑会以闪电般的速度在网络上流传。

像《盗梦空间》这样相对复杂的电影想要如同《变形金刚》般大卖并不是一件简单的事情必须要在宣传方面多下功夫。

鉴于影片本身的质量以及克里斯托弗-诺兰通过《黑暗骑士》在影迷、媒体和影评人中积攒的良好口碑在进入到十月份之前使馆影业在洛杉矶、纽约、旧金山和波士顿分别举行了两场影迷与媒体试映会他们对影片本身有足够的信心明显是想要以先期口碑拉动正式上映后的票房。

甚至影片一度还打出了“只有聪明人才能看懂的电影”的口号。

这个世界没几个人会承认自己是笨蛋。

无论是专业媒体还是普通观众都毫不吝惜其赞美之词给出一致好评很多媒体认为《盗梦空间》极有可能复制当年《黑暗骑士》强势冲顶的劲头创造再次大卖的奇迹。

不可思议、杰作、完美、奇迹、潜意识、弗洛伊德、荣格学说、动作精彩、情感冲击……这些词汇都在参与试镜的媒体和影迷中频繁出现。