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“不过,虽然按照传播学理论,明星化带来的人气更持久,转化度也最高——崇拜是这世上最私人、最盲目的感情,没什么比追随者更狂热和盲从的,但至少在目前妖妖还是把持着网红的第一把交椅,她对销量的带动是不可小视的,可能没粉吹得那么高,但社会影响力绝对有。”

在b市的某间办公室里,几个金领轻松地靠在椅子上,半开沙龙半是开会,虽然肢体语言都很放松,但身份依然在他们身着的服装中不经意的彰显——时尚企业的高层,穿着怎么可能会平民了去?“就说韵的这次发布会吧,在网上讨论度已经是娱乐事件等级了,远超任何一个一线品牌的服装秀——”

“娱乐化未必好,大家都只记得明星、争议,谁会去关注衣服?”

“说得对,一味的娱乐化当然未必好——但至少品牌形象现在打出去了啊,这是多好的整体广告?而且也突出了甘辛搭配的重点,至少把这个概念炒起来了,一个服装秀能有一个点传播开来难道还不算成功?”说话的青年男人指了一下发言的下属,“别说她了,dior去年大秀,所有look都是一个主题,你以为是因为什么?不就是在推一个概念?【韵】今次的秀,虽然那么多look就火了一件,但这个只能说明她的策略不同,是多个look在撞热点,你不能说她设计实力不行。dior去年的秀集中精力就推一个热点也没火,你敢说他们设计实力不行?”

“本来就已经渐渐江郎才尽……”有人含糊地说,但也不敢大声,“好吧,你并没有说乔韵是个不合格的设计师,她当然非常好,这也可以说这是场非常成功的秀,如果我们每场秀都有这个讨论度,我的确会偷着乐的,这是多好的免费广告。但我依然觉得,【韵】销量走高的原因和网红的关系冰没有你想得那么大,gary,研究网红是一回事,为了抢占市场当然我们什么事都会去做,我也不会傲慢到对网红存在偏见,但……你想做的,那完全是另一回事,我们毕竟不是那种没有地位,一心只想往上冲的新品牌。中国只是全球市场的一部分,有时候即使明知这招很好用,为了品牌形象你也必须再三衡量,否则——”

他没说完,但言下之意,在场的组员都是了然:全球品牌,各国都有分部,本国市场打不开,销售额无法完成预期固然有过,但这也不是说把销量推上去了就一定有功。

“就是因为这些内部的官僚主义,我们才会在中国市场失去先机。”gary却对这样的看法嗤之以鼻,“谁在推广市场时的姿态都不好看,不要因为做的是奢侈品就觉得自己很上流。市场永远都是下流的,再贵的婊.子也是婊.子,为了钱,股东没什么不肯做的,品牌形象也不过是为了能够长久的赚钱。”

见组员们还没完全被说服,他沉吟一下,抛出爆料,“总部那边有风声,【韵】的中国销售额,具体不清楚,但听说是ga旗下第一,这件事让某些高层不太高兴,他们觉得其余品牌在中国市场开拓上不太用心,有如此大的认知优势,依然打不过一个新品牌。品牌管理者认识不到中国在世界经济体中的前景,这样下去,可能会导致品牌在未来失去先机。”

ga旗下,各品牌一向是独立运营,股东很少插手到具体经营里,但这当然也不代表经营者就完全没有压力,至少高层们不会这么天真,gary一席话,让屋内又沉默下来,大家都低下头各自咂摸,亦是不无赞叹:中国市场,当然在规模上和国外是无法比较,而且韵的营销很有本土优势,但,即使如此,哪怕是在一个市场上,能在销量上超越老牌……

“就这么定了。”gary环顾与会者,加重语气说,“4月份我们的慈善秀,邀请coco妖妖参加——随邀请函送个包过去。以后,我们的商借名单里多列出网红一栏,她们拍照发帖的时候,可以免费借包来用,具体定级的标准,你们商量下,拿个方案出来。有责任我背——不过,应该没什么大事,我听说纽约那边,市场部也开始给网红送礼了。”

这一次,反对的声音不再,大家都沉浸在一片有些古怪的氛围中:一种全新的营销方式正在成熟,也许以前还能视而不见,但现在,已经承认了它的存在,就再也无法不感到惶恐,世界变得太快,他们都有被落下、被打败的感觉,似乎活力已经不在,有一种全新的,充满生命力的东西,正要从他们的尸体上崛起。

“……如果coco妖妖不答应怎么办?”半晌,终于有人问。

“啊?”gary完全没准备到这个问题,他吃了一惊。“她会不答应?”

“有可能啊,她这么维护隐私,连露脸照都不发……如果她不答应的话,怎么办?”

仔细想想,这也不无道理,gary不禁微微皱眉,思忖片刻,又转为轻松,笑道,“怎么办?我们需要妖妖,妖妖也需要我们,网民对她的维护是想改变现实,也就是说,如今网民心里,网络依然次于现实。来自现实的认可,能极大的增强网红的影响力,她们身上的偶像光环。我们想要她来,因为她是如今的第一,如果她不来,我们可以请别人——看秀、受访、服装赞助……一次还好,两次呢?三次呢?久而久之,第一,还会是她吗?”

“如果还想要当第一网红,如果还想留住她的影响力,”gary陈,网民‘有感而发’,高级市场总监信心满满地笑着说,“如果不想衰弱,不想被潮流淘汰,如果还想要辉煌下去的话,她就一定会来的……”

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