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新闻是一门十分高深而复杂的学问,宣传和公关也是如此。如何正确利用媒体手段,如何有效利用舆论压力,这都是有讲究的。

好事可以变成坏事,坏事也可以变成好事。

以第八十五届奥斯卡为例,安妮-海瑟薇(anne-hathaway)和詹妮弗-劳伦斯两位年轻女演员分别摘得最佳女配角、最佳女主角小金人。安妮发表感言时落落大方、优雅得体,可以说是完美无缺;而詹妮弗却因为太过激动,在上台领奖时不小心摔了一跤,一番得奖感言更是激动不已,语无伦次。

本来,这是两个独立事件,对于安妮来说,一切都是美好的;对于詹妮弗来说,虽然捧得小金人,但却仪态出错,留下些许遗憾。

可是,在奥斯卡结束之后的公关手段方面,站在詹妮弗背后的韦恩斯坦兄弟却力挽狂澜,放出传言,认为安妮太过做作,所有一切都是精心打造出来的,显得心机过重;相反,詹妮弗则是真情流露、性情中人。这一处理手段很快就发酵起来,安妮的公关团队没有能够有效应对,从那以后,人们不仅对詹妮弗越发喜爱,而且还引发了对安妮的恶感。

舆论是很有趣的一种声音,往往能够引发出意想不到的效果。

同样,西洋镜影业现在也面临着相似的情况。布拉德和安吉丽娜的偷情绯闻爆料出来之后,“撒哈拉骑兵”前期宣传的效果受到了影响,站在公司的立场来看,势必需要做出相对应的调整。

在兰斯看来,这反而是一件好事,因为马修和佩内洛普的绯闻本来就存在诸多变数——他们这段感情是双双出轨、双双伤害了自己恋人之后走到一起的。所以,趁着这个机会,把绯闻的热度降一降。然后把观众的视线转移到“撒哈拉骑兵”这部作品本身上,才是最为明智的选择。

比如说。宣传一下电影的超高成本,实地拍摄的诚意、电脑特效的投入等等;比如说,宣传一下剧组在沙漠拍摄的艰辛,爆料一些摩洛哥异国风情的拍摄花絮剧照;比如说,宣传一下电影的奇幻冒险,在拍摄过程中遇到的趣事。

这样一来,很容易就把马修和佩内洛普的绯闻所引来的焦点,转移到电影之上。

兰斯相信。以瑞恩和塔克的专业,还有杰森的准确判断,即使他们的宣传策略不一定和他的构思完全一致,但他们也明白转移焦点的道理。不过,兰斯不打算给他们机会,他不会让“撒哈拉骑兵”赢得更多注目的,相反,他还要用力在背后推一把,让他们陷入更加可怕的漩涡之中。

让“史密斯行动”成为焦点,这是第一步。以“史密斯行动”来压制“撒哈拉骑兵”,二十世纪福克斯绝对不会放过这次机会的;让“史密斯行动”成为偷情载体的新闻成为焦点,继而让人们记起“撒哈拉骑兵”的同样事件。这是第二步;让马修和佩内洛普再次成为焦点,而且唤醒人们这段恋情开始之前的背叛——和布拉德、安吉丽娜一样,这是第三步。

届时,西洋镜影业就将面临一个更加可怕的公关危机。虽然西方世界思想相对开放,对于情感的转移变化拥有更加宽容和开放的态度,但是对于家庭和谐的道德标准是全世界一致的,没有人会喜欢破坏家庭美满的第三者。

上一世的“史密斯行动”就是如此,在电影上映之前,关于布拉德和安吉丽娜的传言不断。剧组和当事人都义正言辞地否认了,利用了庞大的公关资源将负面新闻压制了下去。可即使如此。电影的北美票房依旧难以让人满意,一亿一千万的投资仅仅换来了一亿八千万的收入。还好海外票房力的出色表现让二十世纪福克斯实现了盈利。

但这一次情况却截然不同了,无论是“史密斯行动”还是“撒哈拉骑兵”,都可以说是铁证如山,在道德立场方面已经落于下风。尤其是对于西洋镜影业来说,面对如此公关危机,即使可以力挽狂澜,也势必会元气大伤,宣传成本的巨额支出,仅仅只是其中的一部分而已。

兰斯希望瑞恩会喜欢这份礼物。

2004年八月二十四日,最新一期的“娱乐周刊”爆料了布拉德在婚内出轨的新闻,直接引爆了整个北美大陆的狂热,几乎是在一夜之间成为今年以来最大的看点,足以和总统大选相媲美。

据不完全统计,仅仅在二十四小时之内,网络上这个话题的讨论热度就已经上升到了三百万次,而各大电台、各大电视台、各大报刊杂志全部都将目光锁定在了“史密斯行动”剧组身上。

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