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近年来暑期档效应越来越火热,首映票房自然也在节节攀升,去年“x战警2”的首映票房高达八千五百万美元,前年的“蜘蛛侠”更是爆出了打破历史记录的一亿一千四百万美元,即使是前年的“木乃伊归来”首映成绩也达到了六千八百万!

由此可见,现在暑期档作品首映票房的平均水准比五年前、十年前已经有了大幅度的提升,现在平均水平线已经上升到了五千万美元以上,但这仅仅只能算是平均基准而已。↗頂點小說,

除了媒体之外,电影的制片公司会给出一个自己的预测。这是制片公司在内部观影之后,由内部的专业人士做出了推测,大部分媒体也会以电影公司的预测为标杆来衡量一部电影的成败,或者是以电影公司的预测为标准来给出自己的预估数据。

这一次,“后天”的宣传完全是后发制人,进入了五月第一周之后才爆发出了无穷的力量,让所有人都有些措手不及;而且,“后天”是今年暑期档提档之后的第一个试验品,所有人对于票房的预测都没有一个准星——到底是按照以往暑期档的规格来预测,还是按照春季档的级别来预测,这可是天差地别的两个档次,所以大家都显得比较小心谨慎一些。

二十世纪福克斯给出的官方预测是五千三百万,换而言之,他们认为首映周末三天只要取得如此成绩,就达到了预期。

这一成绩仅仅只是勉强超过了平均水准而已,可以看出二十世纪福克斯对“后天”还是报以了一些期待,但却努力降低期望,不管是为“后天”减压,还是信心不足,都可以看出二十世纪福克斯的谨慎态度。尤其是对比“特洛伊”的张扬和癫狂来说,就越发显得气短了。

南茜笑呵呵地打量了一下哈维尔。“怎么?你认为成绩应该更高?”

哈维尔理所当然地点了点头,“我认为上六千万应该没有任何问题。看看过去几天的宣传效应,观众势必会捧场的。”当然,哈维尔对于电影行业的了解依旧只能算是入门级别,他的预测标准还是比较简单粗暴的。

南茜抬起下巴嫣然一笑,“可是,宣传周一才发力,等宣传影响发酵之后,至少需要一周到两周的时间。我觉得首映周末票房数据不会太高。”南茜的观点哈维尔无法反驳,“我今天和‘好莱坞报道者’的一名资深记者聊过了。他觉得‘后天’的宣传策略似乎出错了,发力过晚,如果提前两周开始,说不定首映票房可以过六千五百万,但是现在的话……”南茜拖长了尾音,“我觉得五千万吧。二十世纪福克斯预测的数字,其实是给自己留了一点余地。”

南茜的想法其实也是目前圈内比较主流的一种想法,本来“后天”这部电影就先天不足,整个剧组几乎没有值得一提的宣传噱头。再加上灾难电影已经逐渐没落;好不容易出现了新颖宣传点子,时机把握却出了问题,令人扼腕;再考虑到“特洛伊”紧随而至,“后天”的票房前景确实令人堪忧。

“好莱坞报道者”作为最具话语权的业内专业杂志之一。其内部资深人士的观点自然有着绝对的权威。整体而言,看衰“后天”的观点还是占据了主流。

“宣传策略时机选择错误?”哈维尔挑挑眉看了看南茜,然后轻笑了起来,“你们的观点和‘洛杉矶时报’保持一致啊?难道你跳槽换工作了?”

“洛杉矶时报”昨天上午出版的一期之中。对“后天”的票房给出了预测,正是五千万美元。关于宣传时机的观点,就是由他们最先提出来的。

克里夫-罗宾森撰文表示。进入二十一世纪之后,灾难电影的市场就几乎被蚕食殆尽,去年春季档上映的“地心抢险记”仅仅只取得了三千万美元的北美总票房,即使成本只有七千万美元,但依旧让制片公司亏损了数千万。在2000年之后,唯一一部取得了票房认可的灾难电影是来自于2000年上映的“完美风暴”,这部作品也被认为是新世纪之后灾难电影的最后荣光,可是其一亿八千万的北美票房比起一亿四千万的成本来说,也不能算是大获全胜。

——值得一提的是,“完美风暴”的导演沃尔夫冈-彼德森就是“特洛伊”的导演。

在文章之中,克里夫认为,灾难电影市场的萎缩让“后天”本来就错过了天时,尤其还是如此特殊敏感的一个档期,为票房取得佳绩创造了更多坎坷,令人担忧;而与此同时,由于“特洛伊”的夹击,电影又错过了地利;再加上剧组本身卡司阵容难以担当大任,最著名的居然仅仅只是好莱坞二线演员丹尼斯-奎德,人和也成了镜花水月。

在“天时地利人和”无一优势的情况下,完美宣传计划又选择错了爆发时机,这无疑是致命的。

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